中国80后、90后的年轻人正在成为消费市场的主导力量。据统计，未来中国80后、90后的消费占比将从现在的40%激增至2020年的51%。经济的发展，消费需求和消费习惯的变化都是促进80后90后消费力增长的重要因素。

崛起的消费力量

据TopDigital研究院针对80后、90后消费者的调查显示，收入在4001-6000元的人占比略高，为27.74%；其次，有23.77%的人收入在2001-4000元；有20.93%的人收入在6000-8000元；收入8000元以上的占比16.26%；仅有11.29%的人收入在2000元以下。

相较于2015年，63.56%的人在2016年的整体消费提高了，23.39%的人基本持平，只有13.05%的人消费降低。中国80后、90后的消费力量不断增长，不容小觑。

就整体消费水平提高的原因而言，将近98%的80、90后会受到消费需求和消费品质的影响。其中59.23%的80、90后认为是消费需求增多，有了更多想买的东西，39.29%的认为是自身更加注重品质，买了更贵的东西。可以看出消费品类的多样化和商品的品质是年轻的消费者们关注的重点。

在购买超出四分之一月薪的商品时，80后和90后也似乎并不手软，在2016年，有54%的人都表示有1-3次购买超出四分之一月收入商品的经历，有30.08%的人有4-6次，有4%的人有7-9次，有3%的人在10次及以上，仅有9%的人表示从未购买过超出自己四分之一月薪的商品。

消费关注自身感受

除了房租/房贷之外，80后、90后月均消费在2001-4000元的占比最多，为36.82%；其次，有35.69%的人月均消费在2000元及以下；有17.72%的人月均消费在4001-8000元；月均消费8000元以上的占比9.78%。

除了满足衣食住行等生活基本需求外，80后、90后的大部分消费是用于为自己的兴趣买单，满足自己的各类兴趣爱好和旅游、游玩等休闲娱乐上。80、90后的年轻人们追求个性解放，兴趣多元，在自我的满足上肯花钱，要玩得开心、要美和帅，同时也要健康和自身的不断充实成长。

70%的80、90后都乐意为自己的兴趣买单。其中7%的人表示非常乐意为自己的兴趣花钱，总是忍不住剁手，有63%的人乐意为满足自己的兴趣花钱，但会有理性有计划的购买。当然也有30%的人表示偶尔买一些，娱乐一下就好。

提前消费并不是主流的消费习惯？

目前，在80后、90后中，有33.86%的人都表示不使用或很少使用信用卡，每月信用卡欠款在2000元以下的人占比25.16%，在2001-4000元的占比23.39%，在4001-6000元的占比11.03%；信用卡欠款6000元以上的人仅有6.56%。

对于自己非常喜欢但是价格昂贵的商品，绝大多数80后和90后都选择暂时放一放，等有优惠折扣再买，有14.82%的人直接选择暂时不考虑买了，仅有20.93%的人表示早买晚买都是买，不如使用信用卡、分期付、蚂蚁花呗、京东白条等方式提前消费。

总体看来，不同于老一辈的高储蓄、低消费的消费习惯，中国80后90后热衷于消费，数据显示，中国80后90后的消费力将以年均14%的速度增长，这一速度是上一代消费力增速的2倍。但他们也是一群理性的消费者，乐意为品质买单，专注培养兴趣，关注自我感受，但仍然是有规划性的消费。作为消费市场上成长起来的主角，80后、90后也正在创造更多更有趣的商业趋势。