2月14日傍晚，一条朋友圈内容暴红网络，知名IT评论人、DoNews总编辑洪波在其微信朋友圈转发了自己的公众号文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗？》，声称将要入驻36氪新推出的付费专栏“开氪”，该平台2月15日正式上线，引发腾讯创始人马化腾的评论，马化腾称会争取加快微信公众号付费订阅的上线速度。　
　　　　

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随着微信公众号付费订阅功能的到来，内容付费的浪潮很可能会波澜再起。从2016年开始，内容付费持续火热，除了视频网站付费观看、微信公众号打赏之外，分答、知乎、罗辑思维、喜马拉雅FM等内容平台纷纷探索知识付费、资讯付费、音频付费、直播付费等新形式。果壳旗下的分答引爆音频付费，上线42天估值过亿美金；喜马拉雅FM发起首届“123知识狂欢节“，当天最终销售额突破5000万元，越来越多的消费者愿意为了获得更好的内容买单。

数据分析：在TopDigital研究院发布的5000份消费者调研中，58%的人表示愿意付费享受高品质的内容和服务，消费者的内容付费意识正在觉醒。

数据分析：目前，绝大部分的人都曾为内容付过费，也有约22.5%的人表示从没有为内容付过费。

视频网站如爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等是消费者付费最多的内容平台，视频内容是消费者广泛接受的消遣娱乐方式，有约54%的人都表示曾为视频网站付费，他们通常是为购买视频网站的会员而付费，据统计，在2016年初，爱奇艺凭借国内独家播出的《太阳的后裔》，新增会员500万，仅会员费就收入1.9亿；而通过打赏等方式为微信公众号如咪蒙、小马宋、槽边往事等付费也是内容付费的一块重要领域；伴随对音乐版权的重视，在音乐平台如网易云音乐、QQ音乐等付费的人群也占到了近27%；同时，也有近25%的人表示会为直播付费，目前，直播付费最主流的形式是向主播赠送虚拟礼物。

数据分析：对于付费观看在线视频，TopDigital研究院调查显示，用户更愿意为资源稀缺或质量较为优秀的电影付费，尤其是海外电影，而比起影视剧，综艺节目、自制视频、新闻娱乐资讯因其时效性、更新频率快等特点，用户付费意愿相对没有特别强烈。

数据分析：从年龄层面进行分析比较，80后、90后更愿意付费获取高品质的内容，对网络付费形式也更易于接受。

数据分析：39.71%的人的网络内容付费金额小于100元，所占比例最多，22.87%的人的内容付费金额在101-300元之间，28.62%在301-500元之间，也有8.28%的人，付费超过500元甚至1000元，少部分人群为内容付费超过1000元。随着消费者内容付费意识的不断提高，内容变现的潜力仍然很大。

如今，内容作为重要流量入口已经成为业界共识，而用户内容付费习惯的逐渐形成，也必将推动内容的优胜劣汰，如何生产更优质的原创内容，在大浪淘沙中立稳脚跟，是内容相关行业新的挑战。

以上观点，摘自《2016-2017TopDigital数字创新白皮书》，此报告即将发布，敬请期待。近两周，TopDigital研究院也将在TopDigital官微提前为各位读者呈现更多报告中有趣的观点，欢迎关注和分享~